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近年來，隨著中國品牌文化意識地覺醒，很多國貨紛紛走出國門。而作為“國貨之光”的老干媽，其腳步更是遍布世界各個角落，一度被“封神”，成為一個不可復制的傳奇！
最火爆的時候，老干媽曾出口到全球150多個國家，一年賣出6億多瓶，一天賣出130萬瓶，銷量相當驚人。而憑借著老干媽辣椒醬，老干媽的創始人陶華碧也于2012年以36億的身價登上胡潤中國富豪榜，成為外國人眼中，“中國最火辣的女人”。而在此前，陶華碧不過是一位被迫養家糊口的單身媽媽，每天為著生計而發愁。
在經營了近20年的時間后，2014年，陶華碧退出對老干媽的持股，2017年底，徹底將經營管理權交給兒子們。新的管理層接任后，這個國民辣醬品牌似乎在尋求新的突破口，向來以“不上市、不宣傳、不融資”自居的老干媽，突然間宣傳不斷。從2018年試水跨界登上紐約時裝周，到近期推出一則《擰開干媽》的“魔性廣告”……老干媽畫風突變，讓人有點摸不著頭腦！
如果把市場比作是娛樂圈的話，那么陶華碧時期的“老干媽”就像低調、有演技的青衣，而二代掌舵人經營的“老干媽”更多地會偏向于走流量路線，時不時露臉上個熱搜。這樣的轉型不能完全說不好，畢竟實力在的前提下，有流量對于老干媽后續的發展也不是什么壞事。
不過或許是“轉型”的步子跨得太大，不少老干媽的死忠粉們表示，老干媽的味道有點不一樣了，“我以為就我覺得變味了呢，問了問朋友都覺得不好吃了”、“總感覺差點什么”。
而且雖然宣傳鋪天蓋地，但是老干媽官網門面的域名依然還是使用的。com.cn后綴——laoganma.com.cn，而與其品牌契合度最高的laoganma.com似乎并不在老干媽品牌的手中。聚名網Whois信息顯示，laoganma.com注冊于2003年8月，并于今年1月份有相關信息變更。由于該域名未被建站，所以關于該域名持有方的信息，尚沒有明確的定論。不過結合近年來，老干媽在品宣上的積極性，其拿下laoganma.com可能性還是相當高的。
在經歷了無限風光之后的老干媽，雖然相比于同類其他產品，優勢猶在，但不可否認其頹勢也逐漸顯露出來。面對發展的瓶頸，新管理層又會想出什么營銷新招呢？大家覺得“老干媽”會順勢拿下正牌域名laoganma.com嗎？
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