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域名旁落、官網被山寨!瑞幸的“戰略性虧損”之路還要走多久?
2017年10月，第一家門店在銀河soho開業。
2019年5月17日，在美國納斯達克成功上市(納斯達克股票代碼: LK)，市值超過60億美金。
從創立到IPO僅用了18個月的時間，瑞幸咖啡的上市之路堪稱“神速”!
瘋狂擴張的背后是“戰略性虧損”
今年8月中旬，瑞幸公布了上市后的首份財報：第二季度營收9.091億元，凈虧損6.813億元，虧損幅度同比擴大超100%。雖然瑞幸方面預計第三季度會達到運營盈虧平衡點，但是自2018年至2019年二季度，瑞幸的凈虧損數額就已高達28.5億元，相當于日虧522萬。如此龐大的數額，瑞幸方面要想實現盈利，依然道阻且長。
事實上，自誕生之初，瑞幸咖啡就開啟了瘋狂的“燒錢”模式，通過大肆補貼、裂變聚集用戶——首杯免費，買一送一，單杯2.9折，分享有紅包補貼等活動，幾近于半賣半送。在這樣的策略之下，整個2018年瑞幸賣出了 8968 萬杯咖啡，開出了2073家門店，消費客戶數為1254 萬，三個月內的復購率超過 50%。通過互聯網，瑞幸咖啡完成了野蠻的擴張。
而關于屢屢被曝虧損一事，瑞幸的首席營銷官楊飛則直接回應道，“這是戰略性虧損，完全符合預期”。至于這樣的虧損到底是真理還是嘴硬，外人就未可知了。
域名旁落 官網遭山寨
由于慘不忍睹的虧損狀況，以及“戰略性虧損”的言論，這一路走來瑞幸咖啡遭遇了不少冷嘲熱諷，而官網被山寨以及各種莫名其妙的加盟滿天飛，更是讓瑞幸咖啡雪上加霜!
近來，有關“瑞幸咖啡加盟”的消息在網上瘋傳，搜索“瑞幸咖啡加盟”的關鍵詞，會出現一系列“瑞幸咖啡加盟費多少錢”、“瑞幸咖啡加盟賺錢嗎”等信息。
點擊“瑞幸咖啡加盟”的關聯信息，我們甚至能從這些繁雜的信息中，看到不少山寨的瑞幸咖啡官網。
(此處為動圖)
上圖的幾個官網里，如果不看標記的話，可能很多人都難以辨別其中的真假。
事實上，真正的瑞幸咖啡官網啟用的是英文域名——luckincoffee.com，山寨版的域名則為luckincf.com以及syhhtc.com。相比于更加簡短易記的山寨版域名——luckincf.com，瑞幸咖啡本尊的域名倒顯得有些“山寨”了。
而或許是眼見網絡上假冒自家品牌加盟的消息過于泛濫，瑞幸在今年9月初在官網發表了相關聲明。但是這種舉措似乎收效甚微，目前各類主打加盟的山寨瑞幸咖啡網站依然相當“堅挺”。
目前，在眾多相關的品牌域名中，除了luckincoffee.com/.com.cn尚在瑞幸咖啡手中，luckincoffee.cn/.net/.cc/.vip/.top以及luckin.com/.cn/.com.cn/.net等系列域名似乎都落于他人之手!
這些域名一旦被用于山寨網站，對于瑞幸的打擊可想而知，其間可能造成的經濟和形象損失，是瑞幸無論發多少個聲明都無法挽回的。
至于延續著“戰略性虧損”方針的瑞幸咖啡，接下來的路會怎么樣，我們不得而知，或許真的像其曾發布的廣告片片名那樣——《我自有道理》!
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