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　　域名旁落、官網(wǎng)被山寨!瑞幸的“戰(zhàn)略性虧損”之路還要走多久?

　　2017年10月，第一家門店在銀河soho開業(yè)。

　　2019年5月17日，在美國納斯達(dá)克成功上市(納斯達(dá)克股票代碼: LK)，市值超過60億美金。

　　從創(chuàng)立到IPO僅用了18個(gè)月的時(shí)間，瑞幸咖啡的上市之路堪稱“神速”!

　　

　　瘋狂擴(kuò)張的背后是“戰(zhàn)略性虧損”

　　今年8月中旬，瑞幸公布了上市后的首份財(cái)報(bào)：第二季度營收9.091億元，凈虧損6.813億元，虧損幅度同比擴(kuò)大超100%。雖然瑞幸方面預(yù)計(jì)第三季度會達(dá)到運(yùn)營盈虧平衡點(diǎn)，但是自2018年至2019年二季度，瑞幸的凈虧損數(shù)額就已高達(dá)28.5億元，相當(dāng)于日虧522萬。如此龐大的數(shù)額，瑞幸方面要想實(shí)現(xiàn)盈利，依然道阻且長。

　　事實(shí)上，自誕生之初，瑞幸咖啡就開啟了瘋狂的“燒錢”模式，通過大肆補(bǔ)貼、裂變聚集用戶——首杯免費(fèi)，買一送一，單杯2.9折，分享有紅包補(bǔ)貼等活動，幾近于半賣半送。在這樣的策略之下，整個(gè)2018年瑞幸賣出了 8968 萬杯咖啡，開出了2073家門店，消費(fèi)客戶數(shù)為1254 萬，三個(gè)月內(nèi)的復(fù)購率超過 50%。通過互聯(lián)網(wǎng)，瑞幸咖啡完成了野蠻的擴(kuò)張。

　　而關(guān)于屢屢被曝虧損一事，瑞幸的首席營銷官楊飛則直接回應(yīng)道，“這是戰(zhàn)略性虧損，完全符合預(yù)期”。至于這樣的虧損到底是真理還是嘴硬，外人就未可知了。

　　

　　域名旁落 官網(wǎng)遭山寨

　　由于慘不忍睹的虧損狀況，以及“戰(zhàn)略性虧損”的言論，這一路走來瑞幸咖啡遭遇了不少冷嘲熱諷，而官網(wǎng)被山寨以及各種莫名其妙的加盟滿天飛，更是讓瑞幸咖啡雪上加霜!

　　近來，有關(guān)“瑞幸咖啡加盟”的消息在網(wǎng)上瘋傳，搜索“瑞幸咖啡加盟”的關(guān)鍵詞，會出現(xiàn)一系列“瑞幸咖啡加盟費(fèi)多少錢”、“瑞幸咖啡加盟賺錢嗎”等信息。

　　

　　點(diǎn)擊“瑞幸咖啡加盟”的關(guān)聯(lián)信息，我們甚至能從這些繁雜的信息中，看到不少山寨的瑞幸咖啡官網(wǎng)。

　　

　　(此處為動圖)

　　上圖的幾個(gè)官網(wǎng)里，如果不看標(biāo)記的話，可能很多人都難以辨別其中的真假。

　　事實(shí)上，真正的瑞幸咖啡官網(wǎng)啟用的是英文域名——luckincoffee.com，山寨版的域名則為luckincf.com以及syhhtc.com。相比于更加簡短易記的山寨版域名——luckincf.com，瑞幸咖啡本尊的域名倒顯得有些“山寨”了。

　　而或許是眼見網(wǎng)絡(luò)上假冒自家品牌加盟的消息過于泛濫，瑞幸在今年9月初在官網(wǎng)發(fā)表了相關(guān)聲明。但是這種舉措似乎收效甚微，目前各類主打加盟的山寨瑞幸咖啡網(wǎng)站依然相當(dāng)“堅(jiān)挺”。

　　

　　目前，在眾多相關(guān)的品牌域名中，除了luckincoffee.com/.com.cn尚在瑞幸咖啡手中，luckincoffee.cn/.net/.cc/.vip/.top以及l(fā)uckin.com/.cn/.com.cn/.net等系列域名似乎都落于他人之手!

　　這些域名一旦被用于山寨網(wǎng)站，對于瑞幸的打擊可想而知，其間可能造成的經(jīng)濟(jì)和形象損失，是瑞幸無論發(fā)多少個(gè)聲明都無法挽回的。

　　至于延續(xù)著“戰(zhàn)略性虧損”方針的瑞幸咖啡，接下來的路會怎么樣，我們不得而知，或許真的像其曾發(fā)布的廣告片片名那樣——《我自有道理》!

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