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　　傳統(tǒng)廣播音頻逐漸式微的時(shí)候，以荔枝、喜馬拉雅等為主要代表的在線UGC音頻社區(qū)借助新媒體傳播渠道，收獲了大批年輕受眾群體，讓音頻社區(qū)也開(kāi)始構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)，在火熱的社交市場(chǎng)分走屬于自己的一杯羹。

　　有消息稱(chēng)，荔枝在10月29日凌晨正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交了F-1招股文件，預(yù)計(jì)以“LIZI”為股票代碼完成上市，最高募資金額1億美元。這意味著，荔枝有望成為“中國(guó)音頻行業(yè)第一股”。

　　從創(chuàng)立之初，荔枝就主推聲音社交，在2013年推出了自己的App，用戶不僅可以在App上選擇收聽(tīng)自己感興趣的音頻節(jié)目，也可以申請(qǐng)成為主播，用語(yǔ)音直播的方式，在APP上分享記錄自己的生活。并且還可以通過(guò)荔枝平臺(tái)設(shè)置的互動(dòng)功能，和喜愛(ài)自己的粉絲進(jìn)行聲音互動(dòng)。這也讓荔枝被視為音頻版的Instagram和YouTube。

　　荔枝平臺(tái)目前展示的音頻內(nèi)容種類(lèi)非常豐富，除了常見(jiàn)的情感故事、音樂(lè)故事、睡前故事、育兒經(jīng)驗(yàn)分享等27個(gè)類(lèi)別，荔枝還提供了7個(gè)類(lèi)別的娛樂(lè)音頻，包括社交、脫口秀、ACG和有聲讀物等內(nèi)容。作為在線UGC音頻社區(qū)，荔枝以用戶UGC為主導(dǎo)，以上幾乎所有音頻內(nèi)容都是由用戶自主生成的。調(diào)查顯示：截至2019年6月30日，用戶在荔枝共上傳了約1.606億個(gè)音頻節(jié)目，總播放次數(shù)超61億次。

　　而根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，截至2019年9月30日，荔枝已經(jīng)成為中國(guó)最大的在線UGC音頻社區(qū)。在發(fā)展勢(shì)態(tài)良好的前提下，今年7月，荔枝還面向中東和北非的用戶推出了符合本地特色的定制版音頻娛樂(lè)產(chǎn)品，這表示荔枝正在計(jì)劃拓展東南亞用戶。

　　此次荔枝赴美上市，也意味著荔枝正在為品牌的全球化戰(zhàn)略做進(jìn)一步拓展。而品牌在全球化發(fā)展的過(guò)程中，擁有一個(gè)與品牌調(diào)性相符合又簡(jiǎn)單好記的域名是基本條件。

　　但是在搜索中我們發(fā)現(xiàn)，荔枝官網(wǎng)目前使用的域名是：lizhi.fm，與其品牌相關(guān)的兩字母域名lz.com和雙拼域名lizhi.com分別在今年2月份和8月份發(fā)生信息變更。由于這兩個(gè)域名都尚未被啟用，所以它們的未來(lái)具體用途我們并不清楚，不過(guò)猜測(cè)可能都是荔枝方面拿下的。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)品相好，價(jià)值高，又與品牌名貼合的域名不僅是企業(yè)對(duì)外展示的窗口，也是企業(yè)品牌形象的體現(xiàn)。特別是像荔枝這種在行業(yè)內(nèi)處于龍頭位置的企業(yè)，保護(hù)好對(duì)應(yīng)品牌的域名更是企業(yè)發(fā)展的重中之重。

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