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　　一家撞臉優(yōu)衣庫logo的 “日本休閑百貨品牌”名創(chuàng)優(yōu)品，在短短四年時間內(nèi)，全球瘋狂擴(kuò)張3500多家，年銷售額高達(dá)170億人民幣。說起名創(chuàng)優(yōu)品，常常逛街的小伙伴，特別是女生，肯定再熟悉不過了。而近日，有消息稱名創(chuàng)優(yōu)品明年將在美國或香港上市。

　　很多人疑惑名創(chuàng)優(yōu)品為什么這么火？有網(wǎng)友說它是ZARA + 優(yōu)衣庫的混合體，也有網(wǎng)友說它是山寨版的無印良品，升級版的十元店……但名創(chuàng)優(yōu)品的快速擴(kuò)張背后反映的是，普通消費(fèi)人群消費(fèi)升級帶來的服務(wù)需求和零售業(yè)的機(jī)會。

　　名創(chuàng)優(yōu)品由日本青年設(shè)計師三宅順也、中國企業(yè)家葉國富在2013年共同創(chuàng)辦。名創(chuàng)優(yōu)品奉行“簡約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學(xué)和“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”的品牌主張，以極致的產(chǎn)品設(shè)計、極致的性價比、極致的購物體驗(yàn)，三個極致為核心優(yōu)勢。名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品覆蓋了生活百貨、健康美容、創(chuàng)意家居、食品、飾品、紡織品、文體禮品、數(shù)碼配件、精品包飾和季節(jié)性產(chǎn)品十大品類，其中定價 10 元的商品占據(jù)了 50%以上的比例。在名創(chuàng)所有產(chǎn)品中，10元一支的眼線筆累計全球銷售達(dá)到2億支，創(chuàng)造超20億元的銷售收入，是銷售最好的單品。而對于很多網(wǎng)友說名創(chuàng)優(yōu)品價格低是絕對優(yōu)勢，對此創(chuàng)始人葉國富表示，名創(chuàng)優(yōu)品并非依靠低價取勝，而是設(shè)計。設(shè)計提升了產(chǎn)品附加值，讓消費(fèi)者感受到遠(yuǎn)超越價格，然后就會買單。

　　在控制品質(zhì)和成本時，名創(chuàng)優(yōu)品也是下足了功夫，不僅在世界范圍內(nèi)采用規(guī)模化采購，而且還自建倉儲物流，實(shí)現(xiàn)工廠直達(dá)門店。最終依靠低毛利率的量變積累達(dá)到質(zhì)變，實(shí)現(xiàn)了可觀的利潤。而在品牌產(chǎn)品設(shè)計上除了與工廠合作的原創(chuàng)設(shè)計款之外，名創(chuàng)還有約兩成的既有品牌合作定制款，解決了個人設(shè)計師面臨的兩個問題：有產(chǎn)品設(shè)計，但無工廠愿意打樣或只有設(shè)計卻沒有訂單。設(shè)計好的產(chǎn)品提交后，看中買斷，或者按照銷售額提點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)了從個人設(shè)計到名創(chuàng)設(shè)計，最終達(dá)到共享設(shè)計平臺搭建多種舉措并行之下，名創(chuàng)優(yōu)品完全掌控了產(chǎn)品的定價權(quán)。目前，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品已與包括美國、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯(lián)酋、韓國、馬來西亞及中國香港、澳門等80多個國家和地區(qū)達(dá)成合作，平均每月開店80-100家。

　　受網(wǎng)絡(luò)零售快速發(fā)展等諸多因素影響，如今的實(shí)體零售發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。而名創(chuàng)優(yōu)品卻憑借著獨(dú)特的商業(yè)模式在全球快速擴(kuò)張，成為新零售行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，甚至被經(jīng)濟(jì)學(xué)家、行業(yè)專家列為實(shí)體零售“逆襲”成功的經(jīng)典案例。

　　伴隨名創(chuàng)優(yōu)品的強(qiáng)勢崛起，市場上也涌現(xiàn)出大量模仿名創(chuàng)優(yōu)品的品牌。對于“網(wǎng)紅”名創(chuàng)優(yōu)品來說，眼下當(dāng)務(wù)之急需要全面保護(hù)好品牌對應(yīng)的商標(biāo)及域名。目前，名創(chuàng)優(yōu)品的官網(wǎng)域名為miniso.cn，這枚域名不論從品相和含義都是不錯的。值得注意的是，域名行業(yè)有條不成文的說法，com為王，各大品牌方大多都相對看中com后綴。而查詢發(fā)現(xiàn)與品牌相匹配的miniso.com域名也被其納入囊中。不過，與名創(chuàng)優(yōu)品高度契合的四拼域名mingchuangyoupin.com/.cn卻仍然流落在外，這或多或少會對名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)生一定的影響。眼下，名創(chuàng)優(yōu)品樹大招風(fēng)，想要順利拿下較為匹配的品牌域名還是頗有難度。對此，你怎么看？

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