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　　逛街必備、下午茶必備、聚餐必備的網紅茶飲非“奶茶”莫屬！這屆年輕人也一直笑稱再苦再累都是靠“奶茶”續命。艾媒咨詢發布的《2018-2019 中國奶茶行業品牌感知與消費群畫像分析報告》中提到，2018年中國現制飲品門店數已超45萬家，與此同時，新中式茶飲市場需求進一步擴張，2018年中國新中式茶飲市場規模超900億元。

　　快速擴張的行業規模，也讓行業內的相關品牌域名迎來交易新風口，比如之前有報道稱naicha.cn以6位數價格轉手，作為典型的雙拼域名，尤其還對應了整個奶茶行業，該域名含金量很足，未來的價值也可期。

　　市場熱度一直居高不下的奶茶行業，近年來涌現出了一批具有代表性的新茶飲品牌深受消費者的喜愛，比如奈雪的茶、喜茶、茶顏悅色等，同時這些網紅茶飲品牌也頗受資本大鱷們的青睞，頻頻獲得新投資，讓品牌得到進一步擴張。而在發展過程中為了向消費者精準傳達品牌理念，一個簡單好記符合品牌含義的官網域名必不可少。那么目前作為新茶飲市場領頭羊的這些網紅品牌都啟用了什么樣的官網域名呢？

　　2018年新茶飲品牌奈雪的茶完成數億元A+輪融資，投資方為老股東天圖投資。投后估值達60億元，成茶飲行業首個“獨角獸”。同時官網啟用品牌三拼域名naixuecha.com，含義指向明確，幫助品牌起到有效宣傳的作用。經查詢，該公司還保護了全套域名naixuecha.cn/.com.cn/.net，而naixuecha.net的注冊郵箱下面還有“茶小二”chaxiaoer.com/.cc這個也充滿茶飲特色的行業域名，猜測可能是奈雪方面為后續品牌擴張做準備。

　　2018年，喜茶憑借拿到的4億元融資，新開了一百多家門店；今年7月份，有報道稱，喜茶即將完成一輪新融資，重量級玩家騰訊、紅杉資本領投，估值達90億元。這是目前，新茶飲領域公開拿到的最高估值。消息傳出后，騰訊、紅杉、喜茶方面均表示不予置評。

　　目前喜茶官網啟用的域名是heytea.com，注冊于2010年6月，是一個英文組合域名，而更符合國人記憶習慣的品牌雙拼xicha.com/.cn/.com.cn均不在喜茶品牌旗下。作為當下炙手可熱的茶飲品牌，未來喜茶的發展規模是不可估量的，因此相關品牌域名的保護工作可能要加速提上日程，否則可能會出現假冒網站，影響品牌形象。畢竟當初喜茶就是因為商標問題一直被假冒，才由最開始的品牌名“皇茶”改名為“喜茶”。

　　湖南本土新式茶飲品牌茶顏悅色也間接獲得了阿里巴巴的A輪融資。2019年8月，茶顏悅色的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發生工商變更，蘇州元初投資合伙企業（有限合伙）成為新增股東，持股比例為6.32%，而蘇州元初投資的股權結構顯示，其股東之一為杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司。

　　目前茶顏悅色并沒有建立官方網站，而山寨的茶顏悅色官網卻滿屏都是，面對市場仿冒層出不窮的困境，茶顏悅色官方應該早日啟用契合品牌的域名建立官方網站來“以正視聽”。經查詢，品牌全拼域名chayanyuese.com已在今年3月份有相關的信息更新，疑似正在被建站中。而另一枚匹配度較高的四聲母cyys.com早在2001年就已經被注冊了，并于2018年11月有信息變動，但目前還處于出售狀態，尚未有被建站的跡象。

　　目前的新茶飲賽道，喜茶、奈雪的茶等頭部品牌，都在跑馬圈地沖刺百億市值。同時還有新品牌不斷被開發入局，例如今年7月瑞幸咖啡主打的“小鹿茶”品牌也強勢上市，入局新茶飲市場，讓這條賽道變的更加擁擠。

　　目前在賽道上排名靠前的喜茶、茶顏悅色等品牌，對于品牌域名的保護工作卻還稍顯滯后。而面對還將繼續火熱一段時間的新茶飲行業，企業如果不啟用高度契合品牌的域名，不僅可能讓假冒網站有機可乘分走市場流量，還可能會導致品牌形象在消費者心中的下跌，從而影響品牌未來的發展規模。

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