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　　逛街必備、下午茶必備、聚餐必備的網(wǎng)紅茶飲非“奶茶”莫屬！這屆年輕人也一直笑稱再苦再累都是靠“奶茶”續(xù)命。艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019 中國(guó)奶茶行業(yè)品牌感知與消費(fèi)群畫像分析報(bào)告》中提到，2018年中國(guó)現(xiàn)制飲品門店數(shù)已超45萬家，與此同時(shí)，新中式茶飲市場(chǎng)需求進(jìn)一步擴(kuò)張，2018年中國(guó)新中式茶飲市場(chǎng)規(guī)模超900億元。

　　快速擴(kuò)張的行業(yè)規(guī)模，也讓行業(yè)內(nèi)的相關(guān)品牌域名迎來交易新風(fēng)口，比如之前有報(bào)道稱naicha.cn以6位數(shù)價(jià)格轉(zhuǎn)手，作為典型的雙拼域名，尤其還對(duì)應(yīng)了整個(gè)奶茶行業(yè)，該域名含金量很足，未來的價(jià)值也可期。

　　市場(chǎng)熱度一直居高不下的奶茶行業(yè)，近年來涌現(xiàn)出了一批具有代表性的新茶飲品牌深受消費(fèi)者的喜愛，比如奈雪的茶、喜茶、茶顏悅色等，同時(shí)這些網(wǎng)紅茶飲品牌也頗受資本大鱷們的青睞，頻頻獲得新投資，讓品牌得到進(jìn)一步擴(kuò)張。而在發(fā)展過程中為了向消費(fèi)者精準(zhǔn)傳達(dá)品牌理念，一個(gè)簡(jiǎn)單好記符合品牌含義的官網(wǎng)域名必不可少。那么目前作為新茶飲市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的這些網(wǎng)紅品牌都啟用了什么樣的官網(wǎng)域名呢？

　　2018年新茶飲品牌奈雪的茶完成數(shù)億元A+輪融資，投資方為老股東天圖投資。投后估值達(dá)60億元，成茶飲行業(yè)首個(gè)“獨(dú)角獸”。同時(shí)官網(wǎng)啟用品牌三拼域名naixuecha.com，含義指向明確，幫助品牌起到有效宣傳的作用。經(jīng)查詢，該公司還保護(hù)了全套域名naixuecha.cn/.com.cn/.net，而naixuecha.net的注冊(cè)郵箱下面還有“茶小二”chaxiaoer.com/.cc這個(gè)也充滿茶飲特色的行業(yè)域名，猜測(cè)可能是奈雪方面為后續(xù)品牌擴(kuò)張做準(zhǔn)備。

　　2018年，喜茶憑借拿到的4億元融資，新開了一百多家門店；今年7月份，有報(bào)道稱，喜茶即將完成一輪新融資，重量級(jí)玩家騰訊、紅杉資本領(lǐng)投，估值達(dá)90億元。這是目前，新茶飲領(lǐng)域公開拿到的最高估值。消息傳出后，騰訊、紅杉、喜茶方面均表示不予置評(píng)。

　　目前喜茶官網(wǎng)啟用的域名是heytea.com，注冊(cè)于2010年6月，是一個(gè)英文組合域名，而更符合國(guó)人記憶習(xí)慣的品牌雙拼xicha.com/.cn/.com.cn均不在喜茶品牌旗下。作為當(dāng)下炙手可熱的茶飲品牌，未來喜茶的發(fā)展規(guī)模是不可估量的，因此相關(guān)品牌域名的保護(hù)工作可能要加速提上日程，否則可能會(huì)出現(xiàn)假冒網(wǎng)站，影響品牌形象。畢竟當(dāng)初喜茶就是因?yàn)樯虡?biāo)問題一直被假冒，才由最開始的品牌名“皇茶”改名為“喜茶”。

　　湖南本土新式茶飲品牌茶顏悅色也間接獲得了阿里巴巴的A輪融資。2019年8月，茶顏悅色的運(yùn)營(yíng)主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限合伙）成為新增股東，持股比例為6.32%，而蘇州元初投資的股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示，其股東之一為杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司。

　　目前茶顏悅色并沒有建立官方網(wǎng)站，而山寨的茶顏悅色官網(wǎng)卻滿屏都是，面對(duì)市場(chǎng)仿冒層出不窮的困境，茶顏悅色官方應(yīng)該早日啟用契合品牌的域名建立官方網(wǎng)站來“以正視聽”。經(jīng)查詢，品牌全拼域名chayanyuese.com已在今年3月份有相關(guān)的信息更新，疑似正在被建站中。而另一枚匹配度較高的四聲母cyys.com早在2001年就已經(jīng)被注冊(cè)了，并于2018年11月有信息變動(dòng)，但目前還處于出售狀態(tài)，尚未有被建站的跡象。

　　目前的新茶飲賽道，喜茶、奈雪的茶等頭部品牌，都在跑馬圈地沖刺百億市值。同時(shí)還有新品牌不斷被開發(fā)入局，例如今年7月瑞幸咖啡主打的“小鹿茶”品牌也強(qiáng)勢(shì)上市，入局新茶飲市場(chǎng)，讓這條賽道變的更加擁擠。

　　目前在賽道上排名靠前的喜茶、茶顏悅色等品牌，對(duì)于品牌域名的保護(hù)工作卻還稍顯滯后。而面對(duì)還將繼續(xù)火熱一段時(shí)間的新茶飲行業(yè)，企業(yè)如果不啟用高度契合品牌的域名，不僅可能讓假冒網(wǎng)站有機(jī)可乘分走市場(chǎng)流量，還可能會(huì)導(dǎo)致品牌形象在消費(fèi)者心中的下跌，從而影響品牌未來的發(fā)展規(guī)模。

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