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　　休閑零食行業的老品牌洽洽瓜子從創辦到上市用了10年；擁有近3000家線下門店的零食品牌來伊份用了14年上市； 2006年成立的良品鋪子還在IPO排隊中。然而三只松鼠從創立以來僅用時7年就叩開上市大門，成為了零食界的扛把子。

　　詹氏的松鼠老爹章燎原辭去了自己在詹氏副總經理職務開始做屬于自己的零售店，由于在詹氏積累的人脈，章燎原拿到了來自于IDG的第一筆投資。

　　2012年章燎原在安徽蕪湖創立了三只松鼠，跟其他的休閑零食品牌不同之處在于，公司成立之初就緊緊抓住了電商的增長機遇，同年6月，三只松鼠正式在天貓上線，他用低價、打造擬人化IP等方法吸引顧客；再加上在詹氏時積累的人脈資源，2012年雙11，三只松鼠天貓店雙11首日便達到766萬元的銷售額，躍居堅果類零食全網銷售量排行榜第一。

　　創始人章燎原曾堅信“任何一個新渠道的產生一定會孵化出新的品牌，互聯網是源于某種技術的創新帶來的渠道的革命，這種顛覆性更強。”

　　有數據顯示，休閑零食行業受益于國民消費水平的提高而迅速發展，年均復合增長率達到16.7%。休閑零食行業與電商模式的融合經歷了十幾年的發展已經逐步成熟。但是，堅果品種的人均消費量仍舊明顯低于美、日等國及全球平均水平。所以，該領域未來增長潛力較大。

　　三只松鼠抓住機遇，在2014年至2016年的黃金時代里，迅速借助電商渠道成長起來。但到了2017年，發展卻迎來了一波三折。2017年，三只松鼠向證監會遞交招股說明書，正式向資本市場進軍。但兩次遞交申請兩次被迫取消。

　　兩次IPO的失敗，對三只松鼠來說都是重創，尤其在二度失敗后，一度成了外界茶余飯后的談資。當時章燎原在朋友圈發表了一個頗為佛系的言論：花開即是落，花落即是開，但開必定落，落則必未開，再開與持續開取決于果實成熟度。

　　直到今年5月終于等到果子成熟，證監會第十八屆發行審核委員會召開2019年第40次發行審核委員會工作會議，休閑零食品牌三只松鼠上會接受審核，三只松鼠的上市申請最終獲得通過。

　　今年的雙十一也是三只松鼠上市后的第一個雙十一，過去幾年三只松鼠在雙11的銷售額連年奪冠。在2018年天貓雙11食品類top10榜單上，它以6.82億的銷售額、第七次排在第一，良品鋪子和百草味都被它甩在了后面。而對今年雙十一銷售額，創始人章燎業也制定了10億的目標。

　　今年11月11日凌晨，三只松鼠公布其在天貓銷售額破億元的時間長達19分23秒，而2018年和2017年破億的時間分別是9分26秒和12分52秒。

　　如今，三只松鼠剛上市就遭遇碰壁，而其品牌域名保護工作上也不太盡心。目前三只松鼠官網域名3songshu.com，符合品牌形象，也比較容易記憶。但不巧的是另一個與品牌相符合的3songshu.cn目前顯示在出售中。除此之外，其余兩枚符合中國人輸入習慣的四拼域名sanzhisongshu.com/.cn也均未受到保護。這對于剛上市的三只松鼠無疑是一個不太好的消息，如果這幾枚品牌域名被別人收購建站，那就會對三只松鼠的市場流量造成分流，同時也會對品牌形象造成負面影響。由此可見，三只松鼠在品牌域名保護上還是稍顯滯后，不知三只松鼠在之后的發展規劃中是否有計劃對旗下相關品牌域名進行保護。

　　三只松鼠的上市，是新的旅程的開始。休閑零食的競爭無論是線上還是線下，目前都處于競爭的白熱化狀態。發力高端零食的良品鋪子，也在為沖刺IPO鉚足了力。如何用原有的電商邏輯這個舊瓶裝未來發展的新酒？也許是三只松鼠在休閑零食行業賽道上面臨的新困難。

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