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　　休閑零食行業(yè)的老品牌洽洽瓜子從創(chuàng)辦到上市用了10年；擁有近3000家線下門店的零食品牌來伊份用了14年上市； 2006年成立的良品鋪子還在IPO排隊中。然而三只松鼠從創(chuàng)立以來僅用時7年就叩開上市大門，成為了零食界的扛把子。

　　詹氏的松鼠老爹章燎原辭去了自己在詹氏副總經(jīng)理職務(wù)開始做屬于自己的零售店，由于在詹氏積累的人脈，章燎原拿到了來自于IDG的第一筆投資。

　　2012年章燎原在安徽蕪湖創(chuàng)立了三只松鼠，跟其他的休閑零食品牌不同之處在于，公司成立之初就緊緊抓住了電商的增長機遇，同年6月，三只松鼠正式在天貓上線，他用低價、打造擬人化IP等方法吸引顧客；再加上在詹氏時積累的人脈資源，2012年雙11，三只松鼠天貓店雙11首日便達到766萬元的銷售額，躍居堅果類零食全網(wǎng)銷售量排行榜第一。

　　創(chuàng)始人章燎原曾堅信“任何一個新渠道的產(chǎn)生一定會孵化出新的品牌，互聯(lián)網(wǎng)是源于某種技術(shù)的創(chuàng)新帶來的渠道的革命，這種顛覆性更強。”

　　有數(shù)據(jù)顯示，休閑零食行業(yè)受益于國民消費水平的提高而迅速發(fā)展，年均復合增長率達到16.7%。休閑零食行業(yè)與電商模式的融合經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展已經(jīng)逐步成熟。但是，堅果品種的人均消費量仍舊明顯低于美、日等國及全球平均水平。所以，該領(lǐng)域未來增長潛力較大。

　　三只松鼠抓住機遇，在2014年至2016年的黃金時代里，迅速借助電商渠道成長起來。但到了2017年，發(fā)展卻迎來了一波三折。2017年，三只松鼠向證監(jiān)會遞交招股說明書，正式向資本市場進軍。但兩次遞交申請兩次被迫取消。

　　兩次IPO的失敗，對三只松鼠來說都是重創(chuàng)，尤其在二度失敗后，一度成了外界茶余飯后的談資。當時章燎原在朋友圈發(fā)表了一個頗為佛系的言論：花開即是落，花落即是開，但開必定落，落則必未開，再開與持續(xù)開取決于果實成熟度。

　　直到今年5月終于等到果子成熟，證監(jiān)會第十八屆發(fā)行審核委員會召開2019年第40次發(fā)行審核委員會工作會議，休閑零食品牌三只松鼠上會接受審核，三只松鼠的上市申請最終獲得通過。

　　今年的雙十一也是三只松鼠上市后的第一個雙十一，過去幾年三只松鼠在雙11的銷售額連年奪冠。在2018年天貓雙11食品類top10榜單上，它以6.82億的銷售額、第七次排在第一，良品鋪子和百草味都被它甩在了后面。而對今年雙十一銷售額，創(chuàng)始人章燎業(yè)也制定了10億的目標。

　　今年11月11日凌晨，三只松鼠公布其在天貓銷售額破億元的時間長達19分23秒，而2018年和2017年破億的時間分別是9分26秒和12分52秒。

　　如今，三只松鼠剛上市就遭遇碰壁，而其品牌域名保護工作上也不太盡心。目前三只松鼠官網(wǎng)域名3songshu.com，符合品牌形象，也比較容易記憶。但不巧的是另一個與品牌相符合的3songshu.cn目前顯示在出售中。除此之外，其余兩枚符合中國人輸入習慣的四拼域名sanzhisongshu.com/.cn也均未受到保護。這對于剛上市的三只松鼠無疑是一個不太好的消息，如果這幾枚品牌域名被別人收購建站，那就會對三只松鼠的市場流量造成分流，同時也會對品牌形象造成負面影響。由此可見，三只松鼠在品牌域名保護上還是稍顯滯后，不知三只松鼠在之后的發(fā)展規(guī)劃中是否有計劃對旗下相關(guān)品牌域名進行保護。

　　三只松鼠的上市，是新的旅程的開始。休閑零食的競爭無論是線上還是線下，目前都處于競爭的白熱化狀態(tài)。發(fā)力高端零食的良品鋪子，也在為沖刺IPO鉚足了力。如何用原有的電商邏輯這個舊瓶裝未來發(fā)展的新酒？也許是三只松鼠在休閑零食行業(yè)賽道上面臨的新困難。

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